本帖最后由 遨翔天地间 于 2019-6-17 11:00 编辑
5G将彻底颠覆主流媒体的概念 匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，主要研究方向：新媒体传播。 对主流媒体概念的争论，存在官方和民间、计划和市场、体制内和体制外的较大分歧。我们一直认为，在数字化、网络化的今天，以往对主流媒体的界定和争论其实都是基于传统媒体，观点已经过时。从用户量的角度看，手机媒体才是当今真正的主流媒体。 根据2019年世界移动大会(MWCBarcelona 2019)发布的报告，截至2018年年底，全球共有51亿人使用移动服务，占全球人口的67%。到2025年，移动用户将接近60亿，5G有望占全球移动连接的15%。 CNNIC（中国互联网信息中心）的统计数据显示，截至2018年12月底，中国网民规模达8.29亿，互联网普及率为59.6%。手机网民规模达8.17亿。 2019年3月26日，工业和信息化部无线电管理局（国家无线电办公室）正式发布《中国无线电管理年度报告(2018年)》。报告显示，2018年我国净增移动电话用户达到1.49亿户，截至2018年12月，中国手机用户总数达到15.7亿户。移动电话用户普及率达到112.2部百人，比上年年末提高10.2部百人。其中，全国已有24个省市的移动电话普及率超过100部百人。 显然，从用户（受众）数量的角度看，手机媒体早已经成为主流媒体。 实证研究亦证实，从用户数量和媒体使用频率的角度看，手机媒体已经成为主流媒体。 2018年11月10日至12月31日，笔者开展了关于媒体使用的网络问卷调查，问卷的样本规模为24 000人，有效回收样本20 138人。其中18岁至30岁共17 208人，30岁至45岁共1 628人，45岁至60岁共1 125人；60岁以上共177人。 具体调查内容和调查结果如下： （1）你对以下哪些媒体信任度高（多选）： A 微博 B微信群 C 今日头条 D 纸媒 E 电视 F 其他 回答统计： A 微博42.53%； B微信群60.25% ；C今日头条17.11%； D 纸媒15.61%； E 电视17.58%； F其他 9.62%（见图1）。 图1 信任度高的媒体 调查显示，微信群竟然是信任度最高的媒体，超过纸媒、电视等传统主流媒体。 从理论上分析，传统媒体具有“把关人效应”，其发布的新闻信息是经过过滤的，其内容的可靠性、权威性较高。相比之下，微信属于社交媒体，不存在所谓的“把关人”，可谓人人都有麦克风。只要用户拥有智能手机，人人都可以在微信中发布信息。理论上看，不存在“把关人”的社交媒体，其发布的信息良莠不齐，信任度应该低于传统主流媒体。但是，量化研究却显示，恰恰是作为社交媒体的微信，信任度最高。笔者认为，微信属于强联系传播，所以导致用户对其新闻信息的信任度高。相比之下，纸媒、电视等传统主流媒体则属于弱联系传播，加上各国的国情不同，信任度低于社交媒体是可以理解的。 （2）你每天阅读以下哪些媒体（多选）： A 微博 B微信群 C今日头条 D 纸媒 E 电视 F 其他 回答统计： A 微博25.03%； B微信群40.25% ；C今日头条26.61% ；D 纸媒0.68%； E 电视5.56%； F其他 7. 24%（见图2）。 file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image001.gif 图2 每天阅读的媒体 以纸媒和电视媒体为代表的传统媒体日益式微，已经是客观事实和业界共识。但是，本项调查显示，每天读报纸的人只有0.68%，每天看电视的人只有5.56%，颇令人惊讶。 除了在传播的时效性和互动性上，传统媒体比手机媒体差得太远之外，报纸内容过于雷同，通稿过多，全国上下版面一样、内容一样、格式一样，也是一大问题。从用户和内容角度看，报纸关停不难理解。 显然，传统媒体的衰落，比我们预想的速度要快得多。 （3）你阅读新闻使用最多的终端（多选）： A 智能手机 B 笔记本电脑 C台式或一体机 D 平板电脑 E 电视 F 纸媒 G 广播 H 其他 回答统计： A智能手机99.12%；B笔记本电脑72.03%； C台式或一体机21.23% ；D 纸媒0.48%； E 电视7.86%； F 其他 10. 36%（见图3）。 图3 阅读新闻使用最多的终端 阅读新闻使用最多的终端是智能手机，几乎是100%，最少的是报纸，连电视亦不到1/10。这样的调查结果，并不意外。 智能手机的高度普及，加之高度的便携性和便捷性，使之成为人们阅读新闻使用最多的终端。这个数据，再次证实了以纸媒和电视媒体为代表的传统媒体江河日下。 （4）遇到舆情热点事件，你会选择以下媒体了解相关信息（多选）： A 微博 B微信群 C 今日头条 D 纸媒 E 电视 F 其他 回答统计： A 微博25.13%； B微信群35.21% ；C今日头条21.72% ；D 纸媒1.51%； E 电视7.65%； F其他 11.02%（见图4）。 图4 选择了解相关信息的媒体 与人们的直觉不同，在遇到舆情热点事件，人们几乎不会去看报纸，也极少看电视；而是首选微信、微博，及今日头条的移动新闻客户端，即人们常说的“两微一端”。 笔者对其中100名被调查者进行了深度访谈，发现报纸内容过于雷同，是导致人们不愿意通过报纸和电视去了解舆情热点事件真相的原因之一。此外，“两微一端”在时效性、新颖性、便捷性、个性化等方面，远远优于传统主流媒体。 笔者认为5G将使传统电视业雪上加霜，因为更多的网民将媒体时间用在诸如抖音等视频类手机客户端上。从用户数量和媒体使用的角度看，不只是纸媒，电视也将离主流媒体更加遥远。 传统电视频道受到冲击，破局重组将成为今后五年的发展趋势。电视频道遇冷和报纸关停的原因极为相似。时代的发展，科技的进步，新媒体、尤其是手机媒体的迅猛发展，一步一步从传统媒体手中抢夺市场和用户的注意力资源。目前，智能手机已经取代PC端，正在取代电视。5G的出现和普及，只会加速智能手机取代电视的步伐。 以下的实证研究，进一步证实了5G时代，智能手机正加速取代电视。 2019年4月1日至4月30日，笔者在北京、武汉、西安三个城市开展了关于媒体使用的网络问卷调查，问卷的样本规模为10000人，有效回收样本7 138人。其中两个问题分别是： （5）5G时代，你对以下哪些媒体的使用会增加？ 被调查者回答微信、抖音、QQ、微博、今日头条的使用率会增加，分别是：90.02%，61.22%，16.51%，11.72%，19.77%（见图5）。 图5 5G时代使用会增加的媒体 6）5G时代，你对以下哪些媒体的使用会减少？ 被调查者回答报纸、广播、电视的使用率会减少，分别是：97.11%，83.56%，29.35%（见图6）。 图6 5G时代使用会减少的媒体 显然，5G时代，基于智能手机的各种手机媒体，包括微信、抖音的使用率会大大提高。每一个人每天可自由支配的时间是恒定的，手机媒体上花的时间多了，留给纸媒和广播电视等传统媒体的时间势必大大压缩。 实证研究的结论是传统的主流媒体形态已经式微，手机媒体已经成为主流媒体；5G时代只会强化以智能手机为终端的手机媒体的主导地位。 以《人民日报》、新华社、中央电视台为代表的传统媒体时代的主流媒体，正在向手机媒体转型，继续承担起舆论引导、传播社会主流意识形态与主流价值观的责任。 人民日报客户端2014年6月12日正式上线，包括闻、评、听、问、帮、报、图、视等板块，在提供资讯服务的同时，逐步搭建起了政务平台、问政平台、公益平台和直播平台，迄今自主下载的用户已经超过2.37亿。人民日报微博粉丝总数已超过1亿，继续保持中国媒体第一微博的地位；人民日报微信公众号在近2 800万公众号中影响力排名第一。2014年6月11日，新华社客户端上线，目前其总下载量目前已超过2.8亿。新华社官方微信粉丝数也突破了千万大关。 总之，无论是新媒体还是传统媒体，只有向手机媒体转型，才能成为5G时代的主流媒体。
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发表于 2019-6-17 10:45